Čim vas je zainteresovao ovaj naslov i otvorili ste tekst, uradila sam prvu stvar dobro. Navela sam vas da čitate dalje.

Kada biste sada analizirali zašto vam je ovaj naslov bio interesantan pa ste ga otvorili – to ima veze sa time što sam vas dobro targetirala i znam šta vas muči. A ima i veze sa ključnom reči i “power words” koje sam koristila.

Neko ko želi da bude content writer, trebalo bi da analizira svaki tekst koji čita. Većina ljudi zna kada pročita tekst da oceni da li je vredan ili nije, ali ako želite da budete pisac, treba da znate i da primenite sve komponente koje čine jedan tekst vrednim pažnje.

Upravo to ću vam pokazati u ovom tekstu. Pokazaću vam kako da vaš blog post pršti u moru ostalih, kako da privučete pažnju i pokrenete čitaoce da urade željenu akciju. Verujte mi, malo ljudi zna da proda tekstom i to je ono za šta ćete biti dobro plaćeni. 

Ovo je bio moj uvod. 

Svi vi koji ste poverovali u obećanje da ćete zaista naučiti nešto revolucionarno što do sada niste znali, nastavićete da čitate. To vam je inače poenta uvoda.

Iskusni pisci znaju kako da se poigraju sa uvodom koji služi da uvuče čitaoce u tekst. Manje iskusni bi trebalo da koriste APP formulu jer ona nepogrešivo radi ako je iskoristite na pravi način. 

Agree, Promise, Preview – Navedete prvo čitaoce da se slože sa vama, zatim im dajte obećanje da ćete im rešiti problem koji imaju i pokažite im šta ih čeka ako nastave da čitaju.

Klasičan primer APP formule je ovo:

Od sada pa na dalje obratite pažnju na sve uvode tekstova koji vam izađu na prvoj strani Gugla. Videćete da većina koristi upravo ovu formulu. Moj savet je da koristite nju sve dok se toliko ne izvežbate da vam to postane prirodno. Zatim možete da se poigrate sa varijacijama na temu.

Danas ima toliko tekstova na sve moguće teme da je ljudima pažnja svedena na minimum. Čitaćete ono za šta poverujete da je drugačije i vrednije.

Da ne znate ništa u meni, bilo bi poželjno da sam u uvod stavila i svoj lični social proof.

Na primer ovako: 

U poslednjih 5 godina sam radila kao Content Writer i Link builder. Kontributor sam na raznim inostranim sajtovima, pišem celokupan copy za svoj biznis (na osnovu čega dobijam redovno klijente) i držim radionice i privatne obuke na ovu temu.

Ovo treba da vam da do znanja da imam dovoljno kredibiliteta, iskustva i rezultata da vas naučim nešto.

Content Writing cake i fore

Kad sam već krenula da vam raščivijavam cake i fore, već ste verovatno primetili da pišem kao što govorim. Time gradim svoj lični brend i izdvajam se u moru tekstova bez identiteta. Na osnovu reči koje koristim i načina na koji slažem rečenice možete zaključiti dosta o meni. Neki čak mogu i da me zamisle kako izgledam dok ovo govorim/pišem.

Ko ne može da me zamisli, evo slike da vam bude lakše.

Slike se ne koriste samo da bi tu bile ili ne daj bože da ih skinete onako generičke sa interneta nego da personalizuju i nadopune utisak na pravi način. Možda ste primetili da moj blog obiluje skrinšotovima, videima i slikama. Sve to daje potpuniji utisak i bolje predstavlja ono što želim da vam prenesem.

Pišem VAMA. Treba da uradim istraživanje i uđem u mozak svoje ciljne grupe kako bih znala šta je to što VAS zanima i da onda pišem upravo to, a ne ono što bih možda ja htela ili mislim da vas zanima. 

Dok ovo pišem, izgovaram reči naglas jer tako bolje čujem kako zvuče. Obavezno, bar kada završite ceo tekst, pročitajte ga naglas. Videćete da ćete sigurno negde promeniti bar redosled reči i pronaći neke pravopisne greškle (znaam, ja ih imam stalno koliko god da čitam😜).

Jako je važno kako slažete reči. Jedna ista rečenica može biti napisana na 100 različitih načina. Neće svaki način ostaviti isti utisak. Iskusni marketari znaju da formiraju rečenice koje će ubosti u emociju i navesti na akciju.

Ovaj video savršeno opisuje poentu pasusa iznad.

Pasusi su mi namerno kratki, jer ljudski mozak u današnje vreme ne može da konzumira previše teksta odjednom. Mozak lakše konzumira tekst koji je razbijen u paragrafe od 2 do max 4 reda i kratke rečenice. 

Ne Ivo Andrić rečenice. 

Pisanje za web se dosta razlikuje od pisanja knjige. To je zato što pišete za ljude koji su navikli da više skeniraju nego što čitaju, ali i za Google, tako da svaki tekst treba da bude i optimizovan.

SEO osnove 

Ovaj podnaslov sam stavila ovde jer je poželjno u SEO smislu da vaš tekst sadrži podnaslove. Ja ih nekad ne pišem jer neki ljudi kada vide tekst razbijen u podnaslove, samo isčitaju podnaslove i eventualno im oko zapadne za neki odeljak. 

Ipak, podnaslovi su dobri zbog strukture, jer dosta ljudi prvo skrolne tekst do dole da vidi šta sve sadrži pre nego što odluči da li će da čita.

Svaki content pisac treba da zna SEO osnove. Bar On-page SEO. 

• On-page SEO se fokusira na sadržaj koji se nalazi na stranici i kako da ga optimizujete. Ovde sam pisala više o tome. 
• Off-page SEO se fokusira na sve što je van stranice i vašeg sajta što će vam pomoći da se bolje rangirate. Glavni faktor ovde su back linkovi tj. kada drugi jaki sajtovi linkuju ka vašem. 
• Imate i Technical SEO koji se fokusira na strukturu samog sajta. To ne morate da znate ako ste samo content pisac koji piše tekstove za druge. 

Svaki tekst treba da ima interne i eksterne linkove. Ovaj gore link ka Quori je eksterni, što znači da vas vodi van mog sajta janjajovanovic.com.

Fraze za osvežavanje pažnje 

U slučaju da sam zahuktala priču objašnjenjima o SEO tehnikama, pola vas bi se smorililo ili uplašilo jer ne znate puno na ovu temu. U tom slučaju bih obavezno isoristila fraze za osvežavanje pažnje.

Primer ovih frazi su:

• Evo šta je caka
• Hajde sada da pogledamo kako…
• Šta se zapravo krije iza toga?
• Sigurno se sada pitate…
• Evo šta treba da radite od početka do kraja…

I do sada ste mogli da ih primetite gore u tekstu. Pokušajte da ih nađete.

Ključne reči 

U ovom tekstu se nisam pozabavila detaljnim istraživanjem ključnih reči jer je na srpskom. Da radim za nekog klijenta i pišem na engleskom, to bi obavezno prethodilo pisanju teksta.

Postoje razni alati koje možete koristiti u ovom procesu. Alati koja ja koristim su Ahrefs, AnswerThePublic, Keyword Planner itd. 

Poenta je da nađete ključnu reč koja se dosta traži (ima veliki search volume), a za koju nema puno kvalitetnih tekstova (ima mali keyword difficulty). To naravno nije lako ako posmatramo svetsko tržište, ali je 100 puta lakše ako posmatramo naše. 

Evo jednog mog teksta koji prvi izlazi u guglu kada kucam “Content Writing saveti”. Videćemo da li će ovaj tekst da ga prestigne 😁

Još content writing saveta

U podnaslov ću pokušati da uguram ako mogu moju ključnu reč. U ovom slučaju content writing. 

Ključne reči treba da budu sasvim prirodno ubačene u tekst. Neću ih prenatrpavati. Loše je ako čitaoci primete da su veštački umetnute u svakom drugom pasusu.

Kada pišete iz glave na temu koju dobro poznajete, to se vidi i i mnogo je bolje nego da su vam zadali neku temu pa ste napisali članak na osnovu neka tri članka koja ste izguglali i smuljali u jedan. 

Ako pišete na engleskom ovo su alati gde možete proveriti koliko vam je “jak” naslov.

https://coschedule.com/headline-analyzer

https://www.aminstitute.com/headline/

https://www.isitwp.com/headline-analyzer/

Naslov je ključan, jer ako nije dovoljno interesantan, ljudi neće kliknuti na vaš tekst, a samim tim neće uraditi ništa od onoga što želite. Imate moju besplatnu edukaciju na ovu temu ovde: Kako kreirati zanimljive naslove koji teraju na KLIK 🖱️

Ako vas zanima koje još Content Writing alate koristim, pogledajte ovaj video.

Ako hoćete da vaš blog post prodaje, koristite AIDA model – Attention, Interest, Desire and Action. 

Interesovanje sam vam probudila uvodom, treba da ga produbim kroz razradu tako da vam se javi želja koja će vas pokrenuti na samom kraju na akciju.

Na kraju svakog teksta treba da se nalazi neki CTA (call to action) koji će vas nasvesti da se prijavite na newsletter, naučite još više o ovom temi, kupite kurs, pošaljete upit na mejl itd. 

Plate content writer-a

Moj vam je savet da pišete na engleskom ako znate jezik. Mnogo je više traženo i plate će vam biti veće. 

Plate content writer-a dosta variriaju u zavisnosti od toga gde radite. Neki content pisci koji su stalno zaposleni imaju prosečno između 600 i 1000e ako rade u firmama koje imaju strane klijente. Naravno ima i onih koji rade za manje u domaćim agencijama, kao i onih koji su native pa rade za 2000e i više. Naravo, zavisi i od toga koliko ste dobri i od kompanije.

Oni koji rade kao frilenseri najčešče naplaćuju po broju reči ili broju stranica. Meni je jedan naš content pisac prevodio Linkedin eBook na engleski za 8e po stranici (1800 karaktera). Eto, da znate okvirno kako se kreću cene kod nas. Doduše, ovo je bilo za prevod.

Moja content writing priča

Postoje razni putevi kako da dođete do ovog zanimanja. Mnogi ljudi koji imaju talenat za pisanje, mogu i sami uz posvećenost i Internet da nauče dosta stvari.

Što se mene tiče, još u osnovnoj školi sam shvatila da volim da pišem i da mi to dobro ide. Učiteljica me je nakon svakog sastava izvodila pred tablu da ga pročitam i osvajala sam brojne nagrade na takmičenjima za prozu.

Zatim su skoro sva moja zanimanja nakon faksa imala veze sa pisanjem. Radila sam kao social media manager, pisala projekte za državne institucije koje apliciraju za bespovratna sredstva, pisala blog postove za sajtove domaćih firmi gde sam radila, uređivala tekst za promo materijale itd. 

Onda sam ušla u jednu marketinšku agenciju gde sam prvi put krenula da pišem na engleskom jeziku i zaista savladala pisanje za web.

Na početku je bilo prpa jer su ostale kolege imale mnogo više iskutva od mene. Sećam se da sam prvi tekst pisala 5 dana. Neko bi me otpustio 😂 Ali moji šefovi nisu jer sam tako opsežno i detaljno uradila istraživanje da je tekst na kraju pokidao.

Džaba 100 generičkih blog postova, kad jedan pravi može da ih razvali rezultatima. 

Zaključak

Ovo su bile osnove content writing-a. Ostalo ćete postići svakodnevnim vežbanjem i pisanjem i pisanjem i pisaaaaanjem članaka.

Možda će vas ovo sada smoriti, ali pisanje teksta je samo pola posla ako ga pišete za svoj sajt. Drugi deo posla je promocija. O tome sam pisala u ovom tekstu: Distribucija online sadržaja: Kako da dođete do pravih ljudi 🤷

Dobra vest je da je Content Writing jedno od najtraženijih zanimanja danas. Ne prođu ni dve nedelje, a da mi neko ne zatraži preporuku za dobrog Content pisca. Kako se ja više ne bavim time, već mi je fokus na edukacijama i mentorskom programu, evo jedne preporuke ako vam treba pisac na srpskom jeziku 👇

Ljubim vas i pozdravljam 💋

Kidajte!